当“抹茶”遇上“东京”，这两个自带流量的词汇碰撞出的不仅是舌尖上的清新，更是一场关于品牌归属
从“小众茶饮”到“全球IP”：抹茶东京的商业价值觉醒
抹茶,源于中国的隋唐时期，却在日本江户时代发扬光大，成为其茶文化的核心符号，抹茶早已超越“饮品”的单一属性，演变为一种融合健康、时尚与东方美学的生活方式：从星巴克的抹茶星冰乐，到哈根达斯的抹茶冰淇淋，再到资生堂的抹茶面膜，全球每年与抹茶相关的市场规模已突破千亿美元。
而“东京”这一地理标签，则为抹茶注入了“正宗”与“精致”的联想——作为日本抹茶产业的核心聚集地（京都宇治、静冈等地虽为抹茶主产地，但东京凭借其国际影响力成为品牌输出的窗口），东京的抹茶店往往代表着最前沿的创意与最严苛的品控。“抹茶东京”这一组合，本质上是“文化符号+商业地标”的双重叠加，天然具备了高辨识度与高溢价能力。
正因如此,国内外企业纷纷盯上这一商标，无论是餐饮品牌想借“东京抹茶”提升格调，还是跨境电商想抢占海外市场，“抢先注册”成为第一要务。
商标注册的“攻防战”：谁在争夺“抹茶东京”
商标注册是品牌合法化的“通行证”，也是市场竞争的“护城河”。“抹茶东京”的商标注册已呈现“多方角力、赛道细分”的特点：
国内企业的“抢先布局”：早在2015年前后，国内就有食品公司、餐饮连锁开始在第30类（咖啡、茶、糖）、第35类（广告、商业管理）等核心类别注册“抹茶东京”商标，某上海食品企业在2018年成功注册“抹茶东京”商标，用于抹茶粉、和果子等产品的销售，并凭借“日式进口原料”“东京直供”等概念迅速打开市场。
日企的“文化反哺”：作为抹茶文化的发源地，日本企业并未缺席这场争夺，部分东京本土的抹茶老字号（如京都的伊藤久右卫门、静冈的丸久小山园）虽未直接注册“抹茶东京”，但通过“东京制”“宇治抹茶”等近似商标强化地域关联；更有新锐日企通过跨境电商平台，在第29类（加工过的茶叶）、第32类（饮料）等类别提交申请，试图在全球范围内保护品牌。
“蹭热度”者的“灰色地带”：值得注意的是，部分企业或个人在非核心类别（如第3类化妆品、第25类服装）注册“抹茶东京”，或使用“抹茶东京风”“东京抹茶味”等近似表述，打“擦边球”混淆消费者，这种“傍名牌”行为不仅扰乱市场秩序，也为后续的品牌维权埋下隐患。
注册背后的“三重门槛”：法律、文化与市场博弈
“抹茶东京”的商标注册并非一帆风顺，其背后横亘着法律、文化与市场的三重门槛：
法律层面：能否突破“显著性”与“地域性”限制？
根据中国《商标法》，商标需具备“显著性”，即仅由商品通用名称、图形、质量等特点组成的标志不得注册。“抹茶”作为茶叶品类，“东京”作为城市名称，单独使用可能因缺乏显著性被驳回，但“抹茶东京”组合是否具有显著性，需结合具体使用场景判断——若企业能证明其通过长期使用已使消费者将该组合与品牌产生直接联想（如某餐饮品牌的“抹茶东京”门店已形成一定知名度），则可能获准注册。
地域名称的注册也受限。《商标法》规定，县级以上行政区划的地名不得作为商标注册（但具有其他含义或作为集体商标、证明商标组成部分除外）。“东京”作为日本首都，虽非中国行政区划，但若商标易使公众对商品产地产生误认，仍可能面临驳回风险。
文化层面：如何平衡“借鉴”与“侵权”？
抹茶文化的归属一直是敏感话题，中国作为抹茶起源国，近年来也涌现出大量“新中式抹茶”品牌，部分企业试图通过“抹茶东京”等商标借势日本文化，却可能陷入“文化挪用”的争议，某国产品牌曾因在宣传中强调“东京秘制工艺”，被质疑误导消费者认为品牌为日本企业，最终引发舆情危机。
市场层面：注册成功≠高枕无忧
即便成功注册“抹茶东京”，品牌仍需面对消费者“用脚投票”的考验，如果产品质量不过关、文化内涵流于表面，即便拥有商标权，也难以在市场中立足，正如行业专家所言：“商标是品牌的‘外壳’，真正能打动人的，永远是产品背后的文化诚意与品质坚守。”
未来展望：从“商标争夺”到“文化共生”
随着全球对“文化自信”与“知识产权保护”的重视，“抹茶东京”的商标之争或将从“零和博弈”转向“价值共创”，对中国品牌而言，与其纠结于“东京”的地域标签，不如深耕本土抹茶文化——从原料种植（如浙江、江苏等地已发展优质抹茶种植基地）到工艺创新，讲好“中国抹茶”的故事，或许比单纯借用“东京”IP更具长远竞争力。
对日本企业而言,与其通过商标注册筑起高墙，不如以开放心态推动抹茶文化的跨国交流，毕竟，抹茶的魅力在于其跨越国界的包容性——无论是东京的精致茶道，还是杭州的禅意抹茶，最终都能在“健康”“自然”的价值追求中找到共鸣。
从某种意义上说,“抹茶东京”的商标注册之争，本质是全球化时代下文化符号商业化的缩影，这场博弈没有绝对的赢家，唯有真正理解文化内核、尊重市场规律的品牌，才能在茶香袅袅中，赢得消费者的长久青睐。
