在食品饮料行业,“抹茶”二字曾让无数品牌趋之若鹜——它不仅是一种风味，更承载着健康、精致的消费认知，许多企业在尝试将“抹茶”注册为商标时，却收到了商标局的驳回通知，究其原因，“抹茶”作为茶叶品种的通用名称，根据《商标法》规定，仅有本商品的通用名称不得作为商标注册，这一限制让不少依赖“抹茶”概念的品牌陷入困境：无法独占核心词汇，如何构建品牌壁垒？无法注册“抹茶”商标并非死局，关键在于转变思路，通过差异化策略筑牢品牌护城河。
跳出“通用名称”的桎梏，打造“独特+描述”的组合商标
单纯使用“抹茶”确有风险，但若将“抹茶”与独特元素结合，既能保留产品辨识度，又能满足商标注册的显著性要求，某茶饮品牌将“抹茶”与产地结合，注册“宇治抹茶”“嵊州抹茶”，既突出了原料来源的稀缺性，又通过地域名称增强了独特性；还有品牌以工艺为切入点，如“石磨抹茶”“低温抹茶”，通过描述制作工艺的差异化，让消费者在“抹茶”之外记住品牌的核心优势，组合商标的本质，是将通用名称转化为“品牌专属符号”，让消费者看到词汇时，首先联想到的是你的品牌，而非茶叶品类本身。
强化视觉符号与品牌故事，构建“非文字”的认知锚点
商标的核心是区分商品来源,文字仅是载体之一，当“抹茶”无法注册时，不妨将品牌资产注入视觉符号，设计独特的抹茶绿色渐变LOGO、手绘茶叶插画，或打造品牌专属IP形象（如“抹茶精灵”“茶园守护者”），日本“丸久小山园”虽未垄断“抹茶”二字，但其“金箔抹茶罐”的视觉设计、百年茶农的故事传承，让消费者看到金色包装就联想到高端抹茶，形成“视觉即品牌”的认知，包装材质、瓶型设计等“非文字元素”同样能成为记忆点，当消费者在货架上看到独特的瓶身，即便没有“抹茶”字样，也能通过颜色、形状识别你的产品。
深耕产品细分与场景营销，让“品牌名”成为品类代名词
无法注册“抹茶”，但可以成为某个细分领域的“代名词”，针对健康人群推出“0糖添加抹茶粉”，针对年轻群体研发“抹茶拿铁浓缩液”，甚至聚焦“烘焙专用抹茶”“茶道仪式抹茶”，通过精准定位占据消费者心智，当消费者提到“办公室下午茶抹茶”就想到你的品牌，提到“宝宝辅食抹茶”首选你的产品时，“品牌名”便超越了通用名称的局限，成为品类的代名词，
商标注册是品牌保护的起点,而非终点，当“抹茶”这一核心词汇无法被独占时，企业更需回归商业本质：用独特的产品体验、鲜明的视觉符号、深入人心的场景记忆，构建品牌与消费者之间的情感连接，毕竟，消费者记住的从来不是某个词汇，而是那个让他们“一尝倾心”的抹茶味道，以及藏在味道背后的品牌温度。
